江苏新城地产广告策划笔试试题及答案

1.结合下面这款广告，谈谈你对广告的理解。（300-500字）

答：
广告，广而告之。如何做到人尽皆知就是广告要解决的事情。
优秀的广告首先要逐步的解决下列问题：市场同类产品的调查、产品的自身定位、产品的目标消费群、产
品的最大差异化优势以及根据自身产品的特点制定符合市场的销售策略、渠道等。要做出优秀的广告不难，但要做出经典的广告可不是易事。
经典的广告不光要解决掉上面的问题， 还必须起到轰动效应， 这就需要其诞生时就是艺术美学、 定位精确、大众话题的完美结合体！而这款芝华士广告就做到了经典的程度：
① 艺术美学：线条优美的女性胴体，迷人乖巧的神态，简洁的画面，精练的广告语，棕黄色系和灰色的搭配，
让雄心勃勃征服欲望强烈的男人陷入无限的联想思考，同时也从视觉角度上突出了产品。
② 定位精确：威士忌酒目标消费群主要为男人，圣经记载上帝取出亚当的一根肋骨创造了女人，此广告通过一个女性的顺从和毫无隐私的暴露来充分满足男人的雄性征服欲和野性，加上精练的广告语最大程度的突出了芝华士酒的定位：自信、品质、高贵。
③ 大众话题：此广告为男人津津乐道的同时，却也引起了其他群体的争议：首先基督信徒会认为‘造物主一定是个男人’是对上帝的不尊重，是对教徒的一种戏谑；其次做为女权主义者手里的一个把柄她们也会广泛抗议。然而争论本身就是最大的广告效应，这款广告做的几近完美！
2. 有三个壶：泥陶壶、紫砂壶和不锈钢壶，如果泡茶，你会选择其中那个？为什么？
答： 选紫砂壶
原因——首先本人对于饮茶之道知之了了，凭个人感觉略侃一二：
泥陶壶应该属于大众壶，虽然能做到茶香飘悠但从档次、质地和外观上输于其他两个；不锈钢壶造型精美华丽，但缺少茶道的文化底蕴、品茶人追寻古雅的情趣，也不能满足茶者渴望纷嚷尘世中内心深处的那份宁静悠然；紫砂壶无论是从材料质地还是外观造型上都比其他两个略胜一筹。紫砂土俗称富贵土，得之不易，紫砂壶制造工艺复杂考究，原料多元集合，是多个朝代的能工巧匠智慧的结晶。用其品茶，身古雅浓郁的千年文化中，醉于浓浓飘游的茶香内，心旷神怡！
3.在时代新城前期传播的基础上，请按照下面的信息，设计一款平面广告。并简要说明创意思路和表现策略。
广告文案
诉求点：细节
刊登：济南时报，1/2版
广告语：成熟品质
用细节把你征服
支持点：
历时3年铸就成熟品质，水景广场、一花一木——处处见证时代新城对细节的坚持。
户型设计南北通透，大开间、最佳景观效果，深切关注居家的细节感受。
时代新城，用完美细节，打造成熟品质。